Kwork.ru - услуги фрилансеров по 500 руб.
14
января
2016

Основы раскрутки сайтов

Увеличение трафика сайта

Что подразумевают, когда говорят, что сайт нужно раскрутить? В это статье мы подробно разберем самые базовые основы продвижения и все важные моменты, которые необходимо знать каждому вэбмастеру. Начнем с определения. Раскрутка сайта – это увеличение трафика сайта – привлечение на него посетителей и потенциальных покупателей. Трафик можно получить двумя основными способами.

Первый – это реклама Яндекс Директ и Гугл Адсенс. Этот способ даст быстрый рост посетителей, но эффект недолговременный (стоит убрать рекламу и трафик сразу просядет на несколько порядков). Плюс он достаточно дорогой.

Второй способ – это так называемое Seo-продвижение и именно его имеют в виду, говоря про раскрутку. Вкратце разберем, о чем идет речь.

Seo расшифровывается, как search engine optimization, буквально – оптимизация для поисковых систем. В российском секторе работа идет с Яндексом и Гуглом. Эти две компании являются лидерами на данный момент и жестко конкурируют на рынке. Свой основной доход они получают от рекламы, соответственно они заинтересованы, чтобы при поиске информации пользовались конкретно их системой. А значит они заинтересованы в том, чтобы именно благодаря их системе пользователь максимально быстро находил нужную информацию и не пошел на поисковик конкурента. Поэтому они имеют очень сложные алгоритмы выстраивания поисковой выдачи, чтобы верхние позиции занимали максимально качественные и соответствующие запросу сайты. Но поскольку любой алгоритм это не искусственный интеллект, а лишь набор правил, то задача СЕО-оптимизации состоит в том, чтобы по максимуму создать на каждой продвигаемой странице такие условия, по которым поисковый робот сочтет информацию, на ней содержащуюся более полезной, чем у сайтов конкурентов.

Теперь пару слов о том, что из себя представляет сайт и как работает робот поисковых систем.

Тут можно прочитать как создать сайт с нуля самостоятельно!

Сайт сам по себе это не единичный массив, который нужно продвигать. Сайт – это набор отдельных страниц. То есть, страница, которую вы видите, заходя по пунктам меню, по каталогам, по каждому конкретному пункту продукции в каталоге – для поисковых систем это все отдельные элементы (страницы). Как же работает поисковый робот? Он находит в сети одну конкретную страницу (например, какой-либо товар из всего каталога) и считывает всю текстовую информацию себе в базу. Это считывание называется индексацией. Притом это совершенно не означает, что он считает(проиндексирует) другие страницы. Этой считанной странице он присваивает определенный «вес» по множеству факторов.

Что происходит далее? Пользователь, который ищет информацию, вбивает свой запрос в поисковик. Это запрос называется «ключевым словом». После этого поисковик, например Яндекс, в своей базе ищет страницы (именно страницы, а не сайт), которые, во-первых, имеют четкое вхождение ключевого слова, во-вторых, по мнению поисковика имеют наибольший «вес», показатель качества. Причем следует заметить, что поисковые(ключевые) запросы «ноутбук», «ноутбук купить», «ноутбук купить в Москве, «ноутбук купить Москва», «где купить ноутбук» – это все разные поисковые запросы с точки зрения поисковых систем, и по одному запросу продвигаемая страница может быть на первой странице выдачи, а по второму страницу не найти.

Из вышесказанного следует вывод, что продвигается не весь сайт целиком, а конкретные страницы. Теперь разберем по порядку, какие пункты необходимо выполнить для повышения позиции в поисковой выдаче, как конкретных страниц сайта, так и ускорения индексации соседних и новых страниц.

Для начала разберемся с индексацией. Как уже говорилось, поисковый робот считывает информацию только с отдельной страницы (повторю, индексируется не сайт, а каждая страница, как отдельный документ), но при этом, если он увидит на странице «незакрытую ссылку» (т.е. ссылку, по которой он может перейти), то он по ней перейдет. Причем она должна быть релевантна тексту, вписываться в текст и должна вести на релевантную страницу. Поисковые роботы отлично умеют это определять. Наверняка вы видели в тексте выделенные слова, нажав на которые, вы переходили по ссылке. Это и есть ссылка в контексте. Весь же этот процесс называется перелинковкой. Иными словами, все сотни-тысячи страниц сайта необходимо связать между собой такими ссылками, грамотно вписанными в текст на странице. Это необходимо для того, чтобы, во-первых, робот проиндексировал все страницы сайта, во-вторых, ссылочная масса (даже внутренняя) увеличивает «вес» страниц. Плюс ко всему существуют и более сложные способы перелинковки, технически углубляться нет смысла. Все они должны быть на сайте в равных пропорциях.

Также для улучшения индексации и облегчения работы поискового робота создается так называемая карта сайта в формате xml. Она содержит все страницы, которые вообще существуют на сайте, в специальном виде, понятном роботу, и находится в корневой папке сервера хостинга.

Следующий важный момент для увеличения трафика сайта – это ключевые слова. То есть то, что вводит пользователь при поисковом запросе. Именно по ним, к примеру, Яндекс, находит нужные страницы. Несложно предположить, что для того, чтобы страница попала в выдачу, она должна содержать в тексте ключевые слова в нужном количестве и в нужных местах. Но их нельзя взять их с потолка и они бывают разных типов:

  • Высокочастотные (грубо говоря высоко конкурентные);
  • Среднечастотные;
  • Низкочастотные.

Это все означает, что разные ключевые слова («ключевики») имеют разное количество запросов в месяц. Сайту, который только начинает продвижение, бесполезно пытаться пробиться по высоко конкурентным запросам. Даже целый городок оптимизаторов не выведет в топ самый популярный запрос для молодого сайта. Поэтому продвижение начинается с продвижения менее популярных средне и низко-частотных запросов. Тем не менее это дает хороший прирост посещаемости сайта. После определенного этапа можно побороться за несколько высоко конкурентных запросов (именно нескольких, т.е нескольких страниц).

Для того, чтобы понять, какие ключевики вставлять в текст для продвижения страницы, составляется семантическое ядро сайта. Это список из нескольких тысяч запросов, по которым, в принципе, реально продвинуть ту или иную страницу. Оценивается их частотность, популярность. После чего под одну конкретную страницу пишется уникальный текст от 1500 символов, в который плавно вписывается ключевик, выбранный из семантического ядра. Тут существует множество тонкостей: к примеру, если поисковик посчитает текст неестественным, а количество вхождений ключевика в текст избыточным, то он сочтет, что сайт (уже именно весь сайт), создан не для людей, а для соответствия правилам поисковых систем (выше мы говорили об этом) и может наложить на весь сайт фильтры и санкции. Сам же текст, в который должен быть вписан ключевик, должен быть уникальным, то есть написанным с нуля из головы и желательно проверен несколькими программами антиплагиата, иначе поисковик сочтет его плагиатом. Советую серьезно отнестись к этому пункту.

В составлениее семантического ядра вам может помочь программа Key Collector!

Что еще можно включить в основы раскрутки сайтов?

Важным пунктом, влияющим на «вес» страниц сайта, идет новомодная фишка поисковых систем под названием «поведенческие факторы». То есть оценивается абсолютно все действия, которые пользователь делает на сайте. Первоочередное значение имеют: время нахождения и глубина просмотра. Поисковики тщательно скрывают свои алгоритмы оценки, однако известно, что улучшение поведенческих факторов серьезно влияет на повышение «веса» страниц, а значит на их позицию в выдаче по конкретному запросу. Соответственно, любые возможности заставить пользователя не сразу закрыть страницу, не найдя информацию, а задержаться на ней, могут принести пользу сайту, даже от посетителя, не намеревающегося ничего покупать (если у вас, к примеру, Интернет магазин). Для улучшения поведенческих факторов существует множество психологических приемов – графика, цветовые гаммы, опросы, интересные скроллеры и т.д.

Все, чего мы касались выше, относится к внутренней СЕО-оптимизации. После выполнения большинства основных пунктов приступают к внешней оптимизации. Поисковые системы оценивают выше тот сайт, на который ссылаются другие ресурсы – они воспринимают это, как рекомендации, а это значит, что сайт полезный

К сожалению, времена, когда можно было накупить на специальных «биржах ссылок» большого количества этих «рекомендаций» (ссылок) давно прошли. Сейчас поисковые системы серьезно наказывают сайты за купленные ссылки – определять это они научились великолепно, в таких компаниях, как Гугл и Яндекс работают отнюдь не дураки. Поэтому, если использовать уже устаревшую информацию, то, бездумно закупая ссылки, сейчас можно загнать сайт в вечную блокировку со стороны поисковиков.

Тем не менее, внешние ссылки важны, и механизм их получения очень сложен. Это и обмен ссылками с релевантными ресурсами, и ручное продвижение на всевозможных форумах и площадках и т.д. Также все ссылки имеют разную значимость, и одна чистая, естественная ссылка будет давать больше веса, чем 10 купленных. Это называется «жирная ссылка».

Тем не менее, покупка ссылок возможна, но очень аккуратная, и, естественно, этим не должен заниматься неспециалист.

Исходя из всего вышесказанного, приведу план необходимых работ для увеличения трафика сайта.

  1. Создание карты сайта в формате xml, понятном для поисковых систем, которая будет содержать весь список страниц существующих на сайте. Это необходимо для более быстрой и полной индексации страниц.
  2. Внутренняя перелинковка всех страниц сайта. Каждая из сотен страниц должна ссылаться на одну или несколько других страниц сайта, это необходимо для равномерного распределения «веса» страниц и для их индексации. Будут полезны перелинковка через меню и breadcrumbs.
  3. Составление семантического ядра для сайта и подбор средне и низко-частотных запросов для продвигаемых страниц. Все делается вручную через Вордстат или на основе сео-программы key-collector. Подбирается несколько тысяч возможных запросов, соответствующих содержанию сайта, после чего вручную отбираются те, которые будет решено продвигать на основе анализа конкурентности и частотности. Повторюсь, что каждая отдельная страница продвигается отдельно и только по одному конкретному запросу.
  4. Для каждой отдельной продвигаемой страницы нужен уникальный текст. Для каждой страницы нужно написать текст от 1500-5000 символов с уникальностью не менее 98% по Advego Plagitus последней версии и Etxt. При меньшем объеме текста добиться необходимой уникальности практически невозможно.
  5. Поведенческие факторы. Нужны работы по соответствию цветовых гамм, улучшению виджетов. Но тут все можно определить только пробуя разные варианты и отслеживая изменения через различные инструменты (к примеру, Яндекс метрики, вэб-визора и многих других).
  6. Внешняя оптимизация. Обмен, покупка, создание всевозможных видов чистых, естественных, жирных ссылок через биржи ссылок, форумы, социальные закладки.

Так же отличные результаты приносит скрытая реклама сайта, рекомендую к прочтению.

Конкретные результаты можно будет проследить через постепенное увеличение посещаемости. А также через улучшение позиции определенного запроса. Поисковая выдача меняется не мгновенно, иногда результатов переиндексации можно ждать пару недель, иногда пару дней. Тем не менее, все это бесконечная работа по увеличению «веса» страниц, улучшения поведенческих факторов и оптимизации. Не стоит забывать, что каждый сайт-конкурент, с которым работает специалист, выполняет те же (по крайней мере похожие, у каждого свои особенности) действия для увеличение трафика сайта.

Если у вас нет желания развивать сайт с нуля, то всегда можно купить готовый и ракрученный сайт!

Categories: Полезное для блоггеров, Создание и раскрутка сайта

Рекомендуемые статьи о заработке

1
2
3
4
5